在济南市城管局和媒体的共同努力下，数百家沿街单位加入“厕所开放联盟”，开放内部厕所。在承担社会责任、方便众多市民的同时，也增加了自己在水电、厕纸和保洁等方面的支出。专做厕所广告的某广告传媒公司负责人建议：这些单位可通过在厕所里及出入厕所的必经之路上做广告，或宣传自身或与广告公司合作，获得一定的经济回报。

　　开放单位少见厕所广告

　　记者走访了多个开放厕所的单位，得知其中大部分的厕所人流量比加入联盟前有所增加，但借此机会做厕所广告的却一家也没发现。

　　恒隆广场厕所的人流量非常大。一楼厕所保洁员说，从早8点开门到晚10点关门，里面人流不断，起码有上千人，所以每个楼层厕所都有一个保洁员；厕纸虽然放在厕所内的公共区域，乱扯多扯的人还是很多；有些带着小孩来的大人就让小孩“方便”在地上。所以她一天的工作量相当大。厕所的面积不小，但记者在里面及必经之路上没发现任何广告、宣传画或宣传单页。在泉城广场游玩后经南门进来的人明显比北门的多，但摆放广场优惠活动宣传单页的服务台却设在北门入口处。记者联系了恒隆广场租赁部门，问他们是否愿意在厕所里进行自身宣传或与广告公司合作赚取一定收益，得到的答复干脆利落：我们不做这个。

　　泉城广场东邻的银座泉城大酒店厕所里，每个隔间都挂着一小幅抽象画，没有任何宣传画。大堂经理梁亚南说，平时进来上厕所的人就不少，加入联盟后每天增加了大约二三十人。“在济南四星级酒店中我们的业绩排第一，不需要做广告，何况我们要保持自己的品位。我只在两家业绩一般的酒店看到过男科广告。”

　　在银座佳驿连锁酒店泺源大街店、漱玉平民大药房环山路店等单位，记者也没有发现厕所广告。银座佳驿酒店泺源大街店服务台一位工作人员说，他们之前确实没想到过这个问题，可以给领导反映一下。

　　厕所广告已有一定市场

　　在一些没有加入“厕所开放联盟”的单位，如上岛咖啡历山路店和金融店、金龙大厦、鱼翅皇宫大酒店、银座地下超市和大润发历下店里，记者发现了厕所广告。其中一些单位还在必经之路上张贴活动海报或公示合作单位信息。

　　在上岛咖啡历山路店入口处，记者看到了近期正在搞的“ 充值赠送”活动海报，还有与之建立合作关系的附近一家酒店和按摩店的信息。在女厕隔板上、卫生纸盒上方，记者发现了亮角落传媒公司的一个广告牌，上面是蒸脸器广告，下面是一则笑话，末端是巨匠印刷公司的广告。烘手器上方是一个保健液广告牌。在金融店女厕隔板上是一家妇科医院的广告。在大润发历下店厕所内，记者看到墙上和隔板上都张贴着宣传画，上面 3/4是“ 遏制艾滋，履行承诺”的公益广告，下面是某男科医院的广告；张贴在烘手器上方的宣传画，上半部是戒烟公益广告，下半部是某金店的广告。

　　上岛咖啡金融店负责人说，跟他们合作的广告公司每月更换一次广告内容，其中 2/3 是广告，1/3 是公益内容、笑话或哲理事故。“我们增加了收益，顾客‘方便’时增加了知识、获得了乐趣，又能进行公益宣传，何乐而不为呢？！我并不觉得允许在厕所做广告就降低了我们的品味，顾客也不会因为在我们的厕所里看到了广告就不来消费了。”

　　“设计精美可提高品位”

　　据了解，厕所广告在国外早就是“平常事”。上世纪末，世界上第一家从事厕所广告的公司就出现了，在美国、加拿大、日本、德国等，厕所广告已发展得相当成熟。在济南，部分商家已经接受这一新兴广告媒介形式，但更多的商家还需要转变观念。当然，广告创意和画面设计也非常关键。

　　“国外有研究者指出，人有两个无聊时间段是企业进行‘暴力营销’的最佳时机，一个是等电梯的时候，一个是上厕所的时候。荷兰一家专营厕所广告的广告公司调查表明：入厕者在入厕后30秒至3 分钟内精神完全集中，能记准广告内容。”专做厕所广告的某广告传媒有限公司总经理李大鹏说，“其实不少人平时都有拿着报纸或杂志上厕所的习惯。但是当他们在外面上厕所时不可能做到这一点，厕所广告正好是个弥补。”

　　一些采访对象认为厕所是藏污纳垢之地，而且很多乱贴的厕所野广告多是夸大效果的药品广告等，设计上也没有美感可言，所以他们对厕所广告没有好印象。李大鹏说这些观念确实增加了广告承揽的困难，“我们就尽量把广告内容设计得有趣、高雅一些，用广告牌 1/3的版面来刊登故事、笑话或公益广告。我们提出不光要做厕所广告，还要打造厕所文化。”至于广告效果，他坦承有好有坏，合作单位厕所的人流量是限制条件之一。“说真的，那些大商场成百上千的厕所人流量让我非常羡慕，不利用起来简直是一种资源浪费。”

　　本报记者 苏兴敏